国家发布《汽车行业价格行为合规指南》规范价格战格局变化

2025年12月16日

（图片来自网络）

导语：“至少不那么明目张胆与气焰嚣张。”“天下苦价格战久矣。”过去几年电动化转型浪潮下，中国车市游戏规则与终端格局发生了巨大变化，几乎每一个细分市场都蔓延起类似炮火。面对此类情况，国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，规范汽车行业价格行为。

背景与问题：传统燃油车时代的定价体系被电动化转型彻底推翻，在建立新生存秩序过程中，行业出现疯狂内卷与乱象百出，这样的恶性内卷对大盘健康发展与良性循环没有任何好处。

《汽车行业价格行为合规指南》主要内容及要求：

车企积极回应：比亚迪、小鹏、奇瑞等品牌第一时间表态支持，承诺以《指南》为指引，优化价格管理与合规体系，杜绝价格欺诈和不正当竞争。

行业现状数据：2025年上半年经销商亏损比例上升至52.6%，2023 - 2024年行业利润率从7.8%骤降至4.3%，价格战影响行业生存秩序。

未来展望：规范后价格战或换形式存在，行业资源向头部企业集中，“大厂”优势显现，小厂需在夹缝中获得喘息机会。