小米等家电巨头集体转向速卖通，国产电视出海新主场引关注
（图片来自网络）
12月18日，跨境电商平台速卖通发布数据显示，过去一年国产电视机在该平台的销售额同比激增300%，成为大家电品类中增速最快的“明星”。小米、TCL、海信、创维、康佳等五大国产电视巨头已集体将速卖通列为出海战略的核心阵地。
市场表现亮眼：其中，小米电视在今年“海外双11 & 黑五”大促期间，一举登上速卖通欧洲市场电视品类销售额榜首，这标志着中国品牌依托跨境电商平台，系统性挑战全球电商巨头亚马逊，重塑海外市场格局的一个重要缩影。
背后原因分析：早年国产家电出海多以B2B贸易或为国际品牌代工为主，难以直接触达消费者、建立品牌认知。而跨境电商常与“低价”“小商品”绑定，为打破固有印象、争夺高价值市场，2025年速卖通推出“超级品牌出海计划”，为品牌商家提供“Brand+”专属频道、商品标签，并通过网红合作等方式助力海外营销，帮助国产品牌建立心智。
平台优势互补：针对电视机这类高客单、重物流体验的大家电，速卖通在履约和售后上提供快速支持，可显著提升本地用户的购买意愿，增强大家电商品的海外竞争力。在“超级品牌出海计划”激励下，一批原本深耕亚马逊的品牌开始向速卖通倾斜，今年双11前多个亚马逊“类目王”品牌将速卖通库存翻了两到三倍。
里程碑事件：2025年“黑五”开卖首日，知名应用分析平台Sensor Tower数据显示，速卖通在欧洲多国App下载量超过亚马逊。业内人士指出，作为“出海四小龙”中唯一能在品牌出海赛道与亚马逊正面竞争的平台，速卖通此次在亚马逊核心市场实现下载量反超，标志着开始向亚马逊的核心主场发起挑战，吸引更多品牌将速卖通视为新主场。
（本文系观察者网独家稿件，未经授权不得转载。）
（声明：该内容经AI精编）
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