城乡联动激活乡村消费新引擎数说经济系列报道

2025年12月19日

（图片来自网络）

近年来，乡村大集等消费场景兴起，城乡消费联动成为扩大内需的重要新引擎。山东临沂曹洼大集单次开集来客超10万人，线上“云赶集”超4亿人次，天津、辽宁、湖南等多地乡村大集凭借烟火气、沉浸式体验吸引“逛吃”打卡，乡村消费成为不可忽视的经济力量。

过去乡村消费常被窄化为“柴米油盐”，如今随着乡村振兴深入，农民收入增长、社会保障完善，消费能力和意愿明显提升。国家统计局数据显示，11月乡村消费品零售额增长2.8%，高于城镇，乡村市场销售增速持续高于城镇，成为扩大内需重要阵地。

乡村消费潜力体现在规模与结构双维度：截至2024年底乡村常住人口4.65亿人，消费市场体量可观；从结构看，正从生存型转向发展型，家电、手机、新能源汽车普及，文化、旅游等服务消费崭露头角，新增长点涌现。

数字化转型为乡村消费注入动能，数字基础设施延伸使手机成为“新农具”，直播、数据成为“新农资”，农产品上行与工业品下乡双向流通，催生“数商兴农”新业态，打开消费增长空间。

乡村消费区域差异明显：东部乡村消费接近城市水平，品质化需求凸显；中西部处于成长期，基本生活消费还有提升空间，为企业布局提供机遇。此外，乡村文旅消费潜力大，乡村旅游、休闲农业、民宿等蓬勃，成为消费新潮流。

不过乡村消费也面临挑战：部分偏远地区商业设施、物流不足，商品品质与种类有限，消费环境、售后服务较弱，制约消费潜力释放。

激发乡村消费需多维度发力：做强县域经济，发展乡村特色产业，创造就业岗位；完善县城公共服务，满足消费需求；优化消费环境，完善商业与物流网络，推广优质产品；加强监管，杜绝低质商品，并挖掘乡土文化IP（如非遗、民俗、地方风物转化为文创、美食、研学等），让文化“活”起来带动消费。