破圈出海：中国品牌加速登陆全球市场

2026年1月26日

（图片来自网络）

近年来，中国品牌加速“破圈出海”，在全球市场展现出强劲活力。

从塔吉克斯坦街道上行驶的新能源出租车，到泰国购物中心内热销的泡泡玛特玩偶，再到中东欧展会中受到关注的品牌商品，中国品牌正通过创新的产品、营销和文化输出，在全球树立崭新形象。

英国《经济学人》等国际媒体指出，如今中国品牌已从“性价比”竞争走向“质量+创意”竞争，并实现“建生态”转型，从贸易出海到供应链出海，正深度融入全球经济。

中国品牌为何能在海外“破圈”？创新力、本地化运营、文化输出是关键。例如霸王茶姬以京剧元素塑造品牌，泡泡玛特以《西游记》角色打造玩偶，通过文化IP和品质提升赢得全球消费者认可。同时，企业在海外开设实体店、招聘当地人员，减少文化摩擦，融入当地生态。

专家预测，未来中国品牌将加速全球化，带来更多优质产品与创意，推动全球消费与产业升级。