互联网巨头争夺即时零售领域 烧钱超800亿 马化腾宣布腾讯退出投资
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快科技1月27日消息，1月26日，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾在腾讯2025年度员工大会上透露重要战略调整。他指出，腾讯已从对京东和美团的投资中退出，包括刘炽平也退出了相关公司的董事会，这意味着腾讯在该领域的布局战略发生变化。
回顾2025年即时零售赛道，一场由京东率先发起的外卖大战成为行业核心竞争焦点，持续半年的激烈竞争让参战巨头付出高额资金成本。据估算，京东、美团、阿里巴巴三家合计烧钱约800亿元，其中2025年第三季度投入较第二季度增加约100亿元，对平台财务表现造成显著影响。
从企业财报数据来看，京东2025年第三季度调整后净利润为58亿元，同比大幅减少56%；美团同期净亏损160亿元，创上市以来历史最大亏损；阿里巴巴该季度净利润210亿元，同比减少52%，若剔除特定调整后仅为104亿元，同比降幅达72%。尽管面临烧钱带来的财务压力，美团和京东暂未改变竞争策略，而阿里巴巴对即时零售赛道的布局决心未减，更规划了2026年的攻坚目标。
阿里巴巴方面，2026年1月初公布淘宝闪购的2026年投入战略，将份额增长列为首要目标，明确表示会坚定加大投入，力争拿下市场绝对第一的位置。未来几个季度内，阿里计划在提升高客单价用户占比、拓展非餐零售品类等方面持续投入，通过这些举措扩大用户规模、增强用户粘性。第三方数据印证了即时零售赛道的格局变化，截至2025年11月，美团在外卖市场的份额已萎缩至50%，而阿里巴巴的市场份额提升至42%，日订单量达到美团的83%。
行业分析指出，即时零售行业的竞争已从“补贴冲锋”模式逐步转向“系统能力 + 生态协同”的深层比拼，单纯依靠烧钱补贴吸引用户已难赢得持久战，竞争的核心正下沉到供应链、运营效率、技术能力等“水下硬功夫”的比拼。业内人士表示，未来即时零售行业的高消耗竞争状态仍将持续，但战局已发生关键转变，行业已形成“竞争从价格战转向能力比拼”的共识。
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