首发经济激活消费活力，城市消费升级新密码

【首发经济：消费升级的新引擎】

在中国，消费场景正迎来“首发”时代。从雅安大熊猫主题乐园开园首日的家庭亲子打卡，到青岛“市集+餐饮”首店的人流排队，再到海口刘慈欣科幻漫画展的沉浸式体验……一个个“首发”场景，共同点亮消费活力新方向。

什么是首发经济？ 它不再是简单的“首店开业”“新品亮相”，而是成为城市消费升级的“新流量密码”。从“首”到“热”，消费者从“来了就走”变得“来了再来”，其核心吸引力在于精准捕捉消费心理，用差异化供给打破消费疲态，用场景创新激活潜在需求。

以北京、青岛等城市为例，首发经济展现出强劲活力。

• 北京培育12个全球首发中心，形成“国际前沿品牌+本土新锐业态”双轮驱动，让首发成为消费新枢纽；


• 青岛三年引进首店超600家，平均每2天落户一家，印证了“首发”对消费拉动的即时性；


• 成都构建立体离境退税模式，今年1 - 10月相关业务同比增长253%，推动首发经济从“打卡式”向“常驻式”转变。

但“首发”的价值不止于一时热闹。要实现可持续发展，需构建“体验 - 认可 - 复购”的闭环。破解之道，在于供给端和需求端的双轮驱动。

供给端：硬核创新破局限
供给端需超越噱头，深耕价值。西安将文旅与科技深度融合，秦始皇陵XR项目试运营3个月吸引超2万名游客，以场景创新打破一次性体验局限。这启示我们：首发不能止于形式新颖，更要锚定消费升级方向，推动科技、文化、服务深度融合。例如罗湖提出打造“首发来罗”IP，通过开放城市数据、建设医疗语料中心，为首发经济注入数字动能。

需求端：共鸣情感促留量
需求端需从满足到共鸣。青岛老字号崂山可乐与茶饮品牌联名推出养生热可乐，上市一月销量破5000杯，吸引韩国游客专程打卡。其成功不仅源于产品创新，更在于触动了年轻消费者对健康与国潮的双重情感认同。

政策层面：生态构建保发展
政策支持不能止于补贴，从“给资金”到“建生态”，需构建全链条服务体系。南京对首店给予最高200万元奖励，月均引入首店增速超50%；川渝滇陕推进离境退税“跨省通办”，以制度创新保障要素流动。罗湖的“定期发布场景机会清单，招募场景服务合伙人”模式，让首发经济从单点突破转向系统推进，为消费升级注入持续动力。

首发经济的火热，是中国消费市场活力与韧性的缩影。其成功不仅在于首店数量或首展规模，更在于创新供给与真实需求同频共振。未来，首发经济需进一步与城市特色、数字转型、绿色发展深度融合，让消费真正从“打卡式体验”变为“常驻式选择”，成为经济高质量发展最澎湃的动能。