七夕当日美团即时零售订单破2700万单，消费多元化品质化成趋势
（图片来自网络）
8月29日七夕当日，美团非餐饮即时零售订单量达到2700万单，创下了新高。这次消费热潮主要受“闪购赠万物”的礼赠需求带动，美团闪购的整体礼赠消费规模也实现了历史新高。其中，鲜花销量突破了峰值，数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等品类销量更是实现了翻倍增长。消费者在3C家电、美妆护肤等品类的人均消费金额，较去年七夕已经有了大幅增长。
据美团闪购相关负责人介绍，在传统节日里，即时零售会有明显的自然涨幅，这主要得益于大家在传统节日的实体消费购物需求，美团订单也随之增长，这和传统电商依靠线上补贴促销造节有很大区别。从今年七夕的情况来看，礼赠逐渐趋于多元化、品质化，从过去的送鲜花走向了全品类，带动了平台数码电脑、美容护肤、珠宝首饰等多个高单价品类销量大幅增长，呈现出“订单量、客单价双增”的态势。
七夕当日，平台多类数码产品和小家电销量实现了大幅增长：电动剃须刀、儿童智能手表销量同比增长超6倍；颈椎按摩仪销量涨超3倍；拍立得销量翻倍增长。黄金饰品销量同比增长超6倍，珍珠饰品增长4倍。化妆水、香水等美妆护肤品销量增长超2倍。跑鞋、运动T恤等运动装备销量增长5倍。以迪士尼联名IP花束、文博主题新中式花束为代表的精品鲜花，成为了消费者礼赠的主流选择，带动了美团鲜花销量创新高。
随着七夕礼赠从送花、送巧克力走向“闪购赠万物”，即时零售已经成为了各大品牌和零售商的重要生意增量。七夕当日，华为、丝芙兰、屈臣氏、全棉时代、歪马送酒等超500个美妆、3C、快消、百货、酒类品牌、零售商在平台销量同比实现了多倍增长。
上游新闻 涂源
（声明：该内容经AI精编）
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