团播迎来严打期，品牌还能轻松完成KPI吗？

2025年8月30日

（图片来自网络）

作为情感营销黄金节点的七夕，商家常借团播等创新形式做营销。但近期，微信视频号和抖音对团播中的低俗、擦边内容进行整治，让团播进入“严打期”。品牌方在团播热潮中该如何完成KPI呢？

团播模式原本是直播行业热门内容，也是品牌营销新阵地。但在7月底，平台发布整治公告，强调对低俗内容的监管，促使团播走向精品化、专业化。品牌之间竞相用团播带货，但规则变严后，内容质量更受关注。

品牌团播带货现状：商品与主播内容的融合

从普通网友刘琳的观察来看，团播中商品与内容的融合很自然。比如男团直播里的游戏环节，结合巧克力棒产品，主播自然推荐，还延伸出粉丝送主播应援礼物的玩法，让商品成为情感连接媒介。

头部品牌合作男团女团，效果显著

麻辣王子、香飘飘等品牌与男团女团合作成效明显。如麻辣王子与“宇宙009”男团合作直播，观看人次近300万，成了品牌与网红团队合作的典型案例。合作趋势显示，品牌与经纪公司、男团女团合作成为主流，既降低了风险，又提升曝光。

营销核心：产品力：团播再精彩，产品是根本

专家指出，团播是粉丝经济的延伸，核心还是产品力。品牌借助主播粉丝基础扩大知名度，需注重内容娱乐性与观众情感投入，同时更要保证产品质量和售后服务。品牌在追求团播短期销量时，不能忽视产品与售后。

总结：团播模式机遇与挑战并存

团播既有巨大潜力，也有挑战。品牌需在严打期精耕细作，结合自身特色创新内容，同时把控产品质量，才能在团播市场中完成KPI，实现长期发展。