阿里Q1财报：大消费与AI云投入引营销费增200亿，即时零售竞争升温

2025年8月30日

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阿里2026财年Q1财报于8月29日披露，引发行业广泛关注。财报数据显示，当期营销费用较往年增加近200亿元，这些投入主要集中在大消费与“AI+云”两大核心业务领域，成为即时零售竞争激烈背景下阿里大手笔布局的标志性动作。

在即时零售业务方面，阿里淘宝闪购等即时零售业务表现亮眼，月度活跃用户数（MAU）达到3亿，日均订单峰值达1.2亿单，推动电商业务与本地生活服务协同发展。同时，阿里云在AI基础设施和产品研发上持续加大投入，当期营收增长26%，AI相关产品收入连续第八个季度实现三位数增长，展现科技领域的竞争力。

从业务协同看，阿里整合淘天集团、饿了么与飞猪组建阿里巴巴中国电商集团，让电商与本地业务更协同，以应对外部流量竞争。业内人士分析，营销费用增加是阿里为强化核心业务竞争力、抢占即时零售市场的策略体现。

财报还显示，阿里在云基础设施和AI产品研发上的累计投入超1000亿元，并坚持三年投资3800亿元的计划，展现其长期布局科技与消费领域的决心。尽管营销费用增加使利润指标承压，但核心业务增长也凸显阿里在行业竞争中的主动布局。