刘强东富贵归故乡成社会关注焦点

2025年8月30日

（图片来自网络）

刘强东富贵归故乡

《史记·项羽本纪》中引述西楚霸王项羽“富贵不归故乡，如衣绣夜行，谁知之者！”的言论。两千多年后，项羽宿迁（下相）老乡、京东掌门人刘强东的“富贵归故乡”成为社会关注焦点。

在全国工商联“2025中国民营企业500强”榜单中，京东集团位居第一，刘强东此次归乡行程包含多重传播与商业目的。8月29日深夜，刘强东现身宿迁街头露天烧烤摊，大口吃串、喝酒，与老乡互动，引发社交媒体传播，照片、视频迅速成为热搜。

传播活动亮点：

除了传播，8月29日白天，刘强东还现身即将开业的京东折扣超市，而8月30日京东折扣超市四店同开，形成“传播—商业”时间线。京东折扣超市被寄望“重构下沉零售战略”，宿迁成为战略验证地。

从社会角度看，刘强东归乡既契合国人“富贵归故乡”的想象，也通过多次回馈行动塑造“知恩图报”形象，引发社会热议。

在当下，创始人个人IP与企业传播结合紧密，刘强东的归乡行为成为“流量+商业+社会”的综合事件，体现了企业家与家乡、企业与家乡的互动维度。