音乐+文旅点燃暑期文旅热潮
（图片来自网络）
这个暑期，文旅市场迎来新热潮！“音乐+文旅”的融合玩法成为热点，众多年轻人热衷去打卡音乐节、演唱会等演艺活动，让暑期文旅市场注入了活力与魅力。
以大型音乐节、演唱会为代表的演艺经济，正成为引爆夏日激情、唤醒暑期文旅市场的“推手”。大家愿意为热爱买单，为快乐投入，这不仅是一种消费行为，更是一种情感的寄托。与同频的人共赴一场热爱仪式，这样的体验深受欢迎。
实际上，“音乐＋文旅”的新风尚背后，有更深层次原因。从消费需求端看，中国演出行业协会数据显示，大型音乐节观众群体中，18-24岁年轻人占比高达36.2%，成为核心消费力量。这一群体的消费偏好与传统旅游形成差异——他们更看重消费过程中的情绪价值获取，不再满足“打卡式”走马观花，而是追求情绪价值的释放与承载。
对年轻人来说，音乐节的吸引力不仅在于现场演出，更在于其构建的情绪场景。在音乐的加持下，旅游地从“被观赏对象”转变为“能互动的情绪场”，创新场景打破传统旅游“观光疲劳”，精准触达当代人“渴望被理解、期待被共鸣”的核心需求，为旅游地注入独特魅力与持久活力。
从案例看，哈尔滨“舞台的夏天”阳台音乐会成为城市乐章，悠扬琴音让百年老街化作音乐客厅；上海之春音乐节《南韵·国色》用AI融合非遗、全息投影再现古厝场景，让千年雅乐焕新；还有“美丽中国踏歌行”等文旅音综IP，以“唱+行”模式展现风光与文化，挖掘内容打造声音IP，开辟打卡新路径。
演艺经济“以点带面”潜力被重视，探索“流量转化为留量”。各地推出持票优惠、延长行程体验文旅，手作工坊、Livehouse借流量打开知名度。一场演出不仅带来短期消费热潮，还能让城市文化印记被记住，形成持续吸引力，大家带走的不仅是照片，更是故事与情感。
同时，城市治理需跟上“音乐节奏”，软硬件和服务能力同步提升，让“音乐+文旅”热闹有序，给大家追求“诗与远方”提供优质体验。
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