虎鲸文娱首发「E&M营销双模型」打造文娱营销新标准

9月8日，2025虎鲸文娱商业秋季云发布正式举行，官宣200+优质内容与升级全景营销资源，重磅发布「E&M营销双模型」，首次开创文娱营销评估新标准，从用户体验和品牌力效果维度出发，构建双重评估体系，以更科学的方案助力广告主品牌力长期发展。

「E&M营销双模型」由两大核心模型组成，二者相辅相成，让品牌营销在感性用户体验中实现理性品牌力提升。

• ENJOY用户沟通模型：依托优酷（线上）与大麦（线下）的文娱特色行为数据构建而成，是用户情感共鸣深度（Engagement Depth）的量化评估体系，衡量用户从“看到”到“喜爱”的全过程。其底层逻辑聚焦用户在文娱消费中的全路径行为，能为品牌营销带来曝光、关注、互动、提及和转化等多元价值评估。


• MAX品牌力提升模型：基于Matrix产品组合、Audience人群策略、X-factor创意表达构建的智能解决方案系统，结合品牌需求提供适配的文娱营销方案，助力品牌力提升。其中，Matrix产品组合涵盖IP内容力、流量运营力、生态整合力合作模式，提供流量产品、IP营销、生态整合等合作形式；Audience人群策略聚焦品牌指定人群、文娱特色人群、场景优选人群三大人群包，为营销投放圈选精准目标人群；X-factor创意表达则依托创新能力为品牌开发吸睛、醒目、有创意的广告表达形式。值得关注的是，文娱特色人群和场景优选人群是赋能品牌潜客挖掘和人群破圈的关键，场景优选人群更是基于品牌需求定制的算法策略人群，首期涵盖颜值经济系、科技先锋派、亲子守护星三大人群。此外，投放过程会在ENJOY和MAX模型中进行双向评估，反哺投放策略优化。

尽管「E&M营销双模型」是首次对外发布，但在文娱营销实操中，虎鲸文娱早已展开长期运营。以下是部分品牌实践案例：

1. 美赞臣：2023年618大促前夕，依托双模型实现品销新增长。既合作优酷头部热播剧与流量产品，又投放圈选宝妈人群的流量产品。通过「品牌破屏标版」「全屏视频暂停」「品牌头条」等创新广告形式引流电商平台。品牌凭借IP+流量产品多资源整合营销，既保障人群覆盖规模，又提升质量。双模型数据显示，用户沟通深度达100%，品牌力超额完成营销目标。

2. 某小家电品牌：在大促前1个半月完成目标潜客沟通与种草，结合自身定位，圈选关注口腔问题的人群和追求高质量口腔护理的年轻群体，通过「启明星品牌头条（优购版）+场景广告压屏条」组合投放。其中优购版转化链路短，加购转化效率达70%以上，加购成本仅1元多；智能算法精准投放，在《以美之名》《难哄》等剧集出现品牌身影，引发弹幕互动，唤醒品牌心智，实现品牌力攀升。

3. 淘宝闪购：“秋天的第一杯奶茶”战役中，圈选核心受众，锁定优酷暑期热播剧冠名。除了独享宣发权益，还签约女主为品牌大使，通过「品牌标版」「角色衍生小剧场」等创新产品组合深化剧情链接，打透“淘宝闪购点奶茶更优惠”心智。同时联合可口可乐、脉动等品牌打造“仙界同款”消费场景。

虎鲸文娱「E&M营销双模型」的推出，并非简单的工具迭代，而是行业价值观的校准——用户的深度愉悦（ENJOY）与品牌力的极致增长（MAX），完全可以共生共荣，双向奔赴，为文娱营销新时代铺就新路径。