沙特社交圈成“金矿” 网红与平台争夺资源

2025年10月27日

（图片来自网络）

利雅得某商场电梯里，沙特小伙Dyler即兴编旋律发布Snapchat，积累240万日活粉丝并靠广告致富，折射沙特社交生态：以Snapchat为核心，因文化私密性需求、年轻群体、高渗透率等，成为商业竞争焦点，头部平台与企业争夺市场份额，网红经济活跃。

沙特互联网渗透率近99%，Snapchat月活超2500万用户，成为该国主流社交平台。沙特社会文化强调隐私与性别分隔，Snapchat“24小时后消失”的机制契合民众对私密空间的需求，催生了独特的社交媒体生态与网红经济。

数据显示，Snapchat在沙特渗透率最高，超2500万月活用户；Instagram为2049万，TikTok为1804万。头部社交平台（Snap、TikTok、Meta等）与中国企业纷纷紧盯这块“金矿”，加大本地化投入以争夺市场份额。

Snapchat重视沙特市场，2024年在利雅得设立新办公室与创作者中心，雇佣本地团队负责创作者关系管理；沙特网红Dyler等靠Snapchat积累粉丝并实现高收益，推动创作者生态发展。中国品牌也尝试与沙特网红合作，但面临隐私政策、对接成本等挑战。

沙特社交圈的独特性——既重视隐私又有旺盛社交需求，使其成为具有战略价值的“金矿”，头部平台与企业需结合当地文化制定策略，才能把握机遇。