双11即时零售战：淘宝便利店挑战美团闪电仓，电商巨头争夺线下“最后一公里”
（图片来自网络）
编者按：今年“双11”，即时零售战场硝烟四起，淘天、美团、京东等上演“分钟级”竞速比拼，近场电商在供给、消费和生态上逐步重构。“双11”期间，淘天在即时零售领域再进一步。近日，淘宝闪购推出全新连锁便利品牌“淘宝便利店”，以闪购仓形态提供“24小时营业、30分钟达”的购物体验，覆盖不同场景并拓展合作。
巧合下，美团也宣布开出“品牌官旗闪电仓”，预计拓展多品类。从外卖到近场电商，淘天与美团竞争升级，引入知名品牌优化货盘。尽管电商厮杀激烈，商家谨慎参与。
据介绍，淘宝闪购首批开放34个优质商家名额，主力仓型为SKU在1万左右的旗舰仓、标准仓。针对校园场景有特殊仓型，商家以品牌授权形式合作，获得数字化供应链支持。目前杭州已上线两家淘宝便利店，售卖酒饮、零食、家庭清洁、美妆护肤等多品类。其中，淘宝便利店海蓝店还引入了1688严选部分货盘，以及沪上阿姨等品牌专区。
淘宝便利店旨在挑战美团闪电仓，而美团早在2020年布局闪电仓，2021年面向全国招募商家。这类前置仓主打“半小时达”和“24小时营业”，覆盖消费者周边3 - 5公里，以长尾供给为特色。美团采取轻量化扩张方式，商家加盟后可获品牌认证，货盘可选择自供或美团平台采购。
当前，美团闪电仓数量突破5万家，到2027年预计超10万家；淘宝闪购计划在接下来一年内投入20亿元专项资金做仓店，目标覆盖全国200多个城市。双方在即时零售领域的市场份额争夺进一步加剧。
在资源争夺上，美团联合上万个品牌建设“品牌官旗闪电仓”，包括自然堂、薇诺娜、蕉下等服饰、美妆、数码等各类品牌。而淘宝闪购已有超3.7万个品牌商家接入，非餐零售全品类订单量增长2倍以上，品类宽度同比增长30%。“双11”期间，3C数码、个护、服饰等行业品牌在闪购渠道的成交额同比增长超290%。
不过，近场电商市场竞争加剧，头部品牌入局带来增量但挤压份额。商家反映价格战激烈，配送成本高，部分业态（如母婴仓）客群有限。为提升竞争力，企业优化货盘结构，引入知名品牌提升供给质量、利润空间。专家认为平台型前置仓仍有增长空间，未来竞争将进一步加剧。
最新新闻
- 2025年11月3日：一周AI大事：英伟达市值首破5万亿，OpenAI重组‘上岸’
- 2025年11月3日：三星见证中国发展：外企在华遇发展机遇
- 2025年11月3日：松江企业锘海生物获批上海市年度关键技术研发计划‘科学仪器’项目立项
- 2025年11月3日：辛纳三大赛夺冠后谈自我提升：过程比结果更重要
- 2025年11月3日：高能同步辐射光源通过工艺验收：开启微观世界探索新篇章
- 2025年11月3日：数字时代的人论文库：追问‘何以为人’
- 2025年11月3日：京东调研：游戏玩家成键鼠消费主力，56.2%深度玩家关注技术参数
- 2025年11月3日：北汽制造锐胜M8中大型MPV 11月5日开启预售
- 2025年11月3日：神舟二十号航天员归来倒计时 东风着陆场完成最后一次综合演练
- 2025年11月3日：无人机在交通领域创新应用交流实践探索
- 2025年11月3日：盘前必读：黄金税收新规发布 比亚迪10月销量创新高
- 2025年11月3日：粉笔创始人张小龙在香港市场增持公司股份约103万股
- 2025年11月3日：西甲皇贝3-0马略卡，安东尼2球1传独造大胜
- 2025年11月2日：微软季度财报显示OpenAI单季或亏损超120亿美元 美媒关注AI成本
- 2025年11月2日：科学辟谣：女航天员返回地球后禁止生育是谣言 无科学依据
- 2025年11月2日：Ilya证词曝光：谋划一年、52页备忘录与合并谈判，揭露OpenAI内部争议
- 2025年11月2日：英超赛事回顾 曼城主场3-1击败伯恩茅斯 哈兰德进球亮眼
- 2025年11月2日：中国空间站建成1000天 收获满满
- 2025年11月2日：进博“汇”｜特斯拉无人驾驶电动车亚太首秀
- 2025年11月2日：韩国牵手英伟达布局AI，瞄准全球前三目标
精彩评论（10）