音乐节成暑期文旅新引擎，年轻消费力激活文化经济

2025年8月8日

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暑假的山海之间，音乐节正成为年轻人奔赴远方的新理由。从张北草原的星空下到珠海东澳岛的沙滩旁，动人的旋律不仅点燃了观众的热情，更激活了暑期文旅市场。

中国演出行业协会数据显示，大型音乐节中18-24岁观众占比达36.2%，学生群体成为主力。他们用'为一场音乐节打卡一座城'诠释着对精神共鸣的追求——在无垠的天地舞台上，荧光棒挥舞、节奏跃动，疲惫一扫而空。

经济乘数效应显著：南宁周杰伦演唱会拉动消费12.63亿元，成都张学友演唱会带动酒店预订量激增1.4倍。海南'票根福利'、厦门'演唱会+免税购物'等创新模式，推动演艺经济从单点开花升级为全域赋能。

当敦煌壁画通过VR可触摸，苗寨芦笙曲成为短视频流量密码，文旅消费已从'看景点'转向'拥情绪'。专家指出，文化基因与数字技术的深度融合，正为文旅产业开辟可持续增长新路径。