跨境电商多市场布局，生态迈入全球一盘棋时代

跨境电商进入全球化新阶段，在关税等因素推动下，商家加速多市场布局，推动“全球一盘棋”生态形成。过去依赖单一市场（如美国）的跨境商家，如今纷纷拓展非美、新兴市场，开启多元化市场策略。

TikTok Shop、Temu、SHEIN等平台商家紧跟趋势，集中发力欧洲、日本、巴西、沙特、土耳其等新兴市场，发展新兴市场成为今年跨境电商主旋律。不过，实现全球资源的组织与高效转化，给商家带来新挑战。

同时，商家与人工智能技术深度融合。如安克创新、Plaud等多模态AI硬件企业涌现，OpenAI布局智能体电商模式，也促使跨境商家加速AI应用。亚马逊全球开店了解到，商家对AI的使用仍多处于前期，在数据分析等领域的应用仍有提升空间。

亚马逊等平台推出创新服务，助力商家“全球一盘棋”。亚马逊全球开店推出“下一代跨境链”与全球智能枢纽仓（GWD），卖家将商品发送至国内（深圳）的GWD仓库，亚马逊负责后续清关、运输与全球配送，简化跨境物流流程。该服务类似“半托管”模式，但增加了智能化市场预测与供应链管理，让卖家能根据市场反应高效调仓与扩大业务。

“下一代跨境链”分为全球速启、全球优化、全球深耕三个阶段，帮助卖家从起步到深耕全球市场。此外，亚马逊物流拓展“多渠道配送（MCF）”，商家可利用同一仓库库存支持eBay、Temu等多电商平台销售，适配商家多市场布局需求。

从数据看，跨境电商市场变化显著。今年新上线欧洲站的中国卖家数量同比增加超25%，上线当年销售突破50万美金的卖家数量同比增长60%，非美与新兴市场成为主流。安克创新等企业欧洲市场占比持续提升，新兴市场成为重点布局领域。

为更系统规划全球布局，亚马逊推出“四维评估法”，涵盖产品与站点匹配度、资源与能力匹配度、站点机遇与进入时间、长期战略承诺，帮助商家理性判断全球布局方向。同时，亚马逊推出物流、合规、费用、技术等激励措施，支持新兴市场拓展：物流方面开通多条国际航线，合规方面简化本地化流程，费用方面下调多项成本，技术方面推出AI工具（如商机探测器）挖掘市场商机。

亚马逊的AI工具（如商机探测器、卖家助手智能体）在跨境电商渗透加深。商机探测器通过分析海量顾客数据，帮助卖家发掘细分类目商机，提供搜索量、功能、价格等建议，助力商家精准选品。卖家助手智能体则融入销售流程，从库存、物流、合规等维度提供数据分析与建议，提升运营效率，但商家对AI数据分析能力的应用仍需加强。

在跨境电商与AI融合的浪潮下，商业格局正在重塑。亚马逊全球开店与商家们共同探索“全球一盘棋”的机遇与挑战，AI技术可能成为推动行业变革的关键力量。未来，跨境商家如何把握机遇、创新模式，将成为行业关注焦点。