东方甄选营收下滑21亿元后调整，俞敏洪回应转型挑战
（图片来自网络）
近日，东方甄选发布2025财年综合业绩，营收较2024财年下滑21亿元，引发行业关注。在董宇辉离任后，该企业转型一年，数据显示其持续经营业务（自营产品及直播电商业务）总营收为44亿元，较上一年65亿元下降32.7%，净利润为620万元（2024财年为2.5亿元）；若剔除相关财务影响，2025财年净利润达1.4亿元，同比增加30%。
东方甄选行政总裁俞敏洪在财报回应中表示，一年多来企业经历诸多挑战，但通过调整逐步巩固核心商业模式，以自营产品为长期定位，强化直播平台等布局，旨在夯实长期发展基础。
转型期间，东方甄选自营品战略取得阶段性成效：上半年净亏损后年底实现扭亏为盈，自营产品GMV增长，累计推出732款自营产品（2024财年为488款），还推出爆款产品如纯棉表层卫生巾（两天售出18万单、成交额超1900万元）、国产活冻虾（超22万单、GMV超2100万），展现产品竞争力。
不过，企业仍面临多方面挑战。主播梯队问题是其中之一，中腰部主播号召力不足，半年前主播顿顿离职进一步加剧此状况；此外，“线上山姆”模式尚未成熟，盈利仍依赖商品销售，与标杆模式仍有差距；线上APP发展也未出现爆发性增长，来自APP的GMV为13.7亿元，占比15.7%，线下宣传力度也需加强，新东方家长中仅约10%-20%了解东方甄选自营产品。
俞敏洪强调，未来将重点开发更多自营爆品，提升APP活跃度与会员数，并加强线下宣传，借助新东方背后上千万家长群体扩大声量，推动企业长期发展。企业转型成效如何，仍需时间验证，其探索为行业提供了宝贵经验。
（声明：该内容经AI精编）
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