OpenAI在ChatGPT卖广告标天价：CPM达60美元成行业焦点

2026年1月27日

（图片来自网络）

近日，科技巨头OpenAI宣布在ChatGPT平台推出广告业务，其定价引发广泛关注。据知名科技媒体爆料，OpenAI第一波广告招商报价“天价”，每千次展示费用（CPM）高达60美元，这一价格是Facebook和Instagram平均广告费的约3倍，与顶级体育赛事广告位价格相当。

那么，OpenAI为何“狮子大开口”？这背后有哪些考量？

从定价来看，OpenAI的CPM是行业现有平台的3倍多。Facebook、Instagram等平台的平均CPM通常在20美元以下，而OpenAI的60美元单价，已与NFL等顶级体育赛事广告位相当。这种定价引发了网友的广泛讨论：有人质疑其“离谱”，也有人认为其背后有“底气”。

ChatGPT用户的平均会话时长达12分钟24秒，远超谷歌等平台的搜索停留时间。此外，ChatGPT能精准捕捉用户意图，在对话中植入广告的转化率或更高。营销专家认为，当产品处于爆发期且需求旺盛时，品牌愿意为“头等舱”广告位支付溢价。

谷歌广告帝国的基础是搜索，但搜索已出现碎片化。ChatGPT作为“对话式”平台，其广告模式或推动营销范式从“SEO”向“AEO/AEO”转移，对谷歌等传统搜索巨头构成挑战。

内容出版商对OpenAI的广告计划既有期待，也有担忧。一方面，广告模式为内容变现提供新路径；另一方面，AI对内容的引用可能影响出版商的版权收益。这成为双方合作的新变量。

虽然OpenAI承诺广告不干扰“原生答案”，但用户与行业人士仍质疑信任边界。若AI推荐沦为“广告工具”，其核心信任资产可能受影响。亚马逊Alexa的广告抵制案例也为OpenAI敲响警钟。

综上，OpenAI的广告定价既反映其商业化野心，也面临行业与用户的双重挑战。其未来表现将成为生成式AI商业化的关键观察点。