美团杀入万亿汽车市场，以流量破局外卖增长瓶颈

2026年1月28日

（图片来自网络）

文｜商业新见地木鱼
汽车销售领域迎来重磅玩家。近日，美团与上海喜车未来智能科技有限公司在上海签署战略合作协议，共同构建“买车用车+本地生活”一站式服务平台。

根据协议，消费者可在美团平台像选餐厅一样浏览、比较不同4S店，完成线上消费与评价；平台通过中间号等功能保护用户隐私，减少信息泄露风险。

美团为何此时布局汽车市场？缘于外卖业务增长遇瓶颈。当前，美团外卖核心业务承压，2025年第三季度财报显示外卖板块经营亏损141亿元，调整后净亏损160亿元，较去年同期盈利形成鲜明反差。外卖补贴大战导致销售及营销开支激增，市场份额增长陷入瓶颈，单纯依赖外卖拉动增长的路径难以为继。

在此背景下，美团瞄准万亿级汽车市场，利用自身流量优势打造第二增长曲线。美团用户数突破8亿，本地属性与汽车消费场景高度适配，契合线上化转型风口。数据显示，超76.4%用户到店前已完成车型选择，线上获客占比超58%，“线上查询对比+线下试驾成交”成为行业主流模式。

不过，美团进军汽车领域也面临挑战。新合作方喜车科技资源整合能力存疑，主流汽车厂商自有渠道成熟，美团仅能提供引流服务，无法介入车型定价、库存管理等核心环节；且用户对线上购车的认知、消费决策理性等因素，也让新业务短期盈利难。美团需长期投入，或加剧整体盈利压力。