AI搜索流量将超传统搜索大模型重构搜索引擎

2025年9月9日

（图片来自网络）

AI搜索与搜索引擎重构

搜索引擎作为互联网信息入口，正经历AI大模型带来的深刻变革。研究机构Semrush报告显示，在谷歌和ChatGPT的引领下，预计到2028年初，AI搜索产生的流量将超过传统搜索，若谷歌全面转向AI模式，这一时间点可能提前。AI搜索转化率更高（约4.4倍），用户能获得更完整、结构化答案，决策更高效。

AI改变了搜索内容的曝光逻辑。在ChatGPT的搜索结果中，近90%被引用页面原排名在21位以后，谷歌大模型也常引用传统排名靠后的页面，让优质但非头部内容获得新曝光机会。

AI初创公司积极抢占搜索市场。OpenAI推出ChatGPT Search，Perplexity推出带AI助手的Comet浏览器，提供自然交互、多模态总结等功能。

专家指出，搜索引擎与AI大模型是互补关系——搜索引擎擅长快速提供信息，大模型能理解自然语言、结合上下文生成对话式答案，共同提升信息获取效率。香港科技大学韩斯睿教授表示，这相当于“业务升级”，从单纯搜索到“搜索+生成式AI”服务。

市场数据显示，谷歌仍占全球搜索引擎主导地位（89.89%份额），但OpenAI搜索市场份额从约6%升至12%，显示AI搜索扩张潜力。国内百度加速搜索智能化，AI生成内容占比提升，用户行为向直接找AI获取答案转变。

老牌搜索引擎正深度融入AI功能，谷歌推出AI概览、AI模式，微软整合多模态互动，百度升级搜索功能。短期转型或带来压力，但长期看AI搜索潜力巨大，搜索引擎与AI大模型是互补升级关系。

市场竞争与技术创新将持续推动搜索引擎重构，巨头与新锐的角逐仍在进行，信息获取与生态也将迎来变革。

AI搜索流量将超传统搜索 大模型重构搜索引擎