电影+业态创新撬动消费市场

2025年10月10日

（图片来自网络）

今年国庆档电影市场表现热烈，“电影+”业态创新成为拉动消费增长的核心引擎，一张电影票正撬动消费大市场。

据调查显示，国庆档“电影+”联动消费规模在票房基础上实现叠加升级，成为假期消费增长的新亮点。各地影院通过在下午加开“家庭场”放映动画/亲子片、晚上加开“情侣/朋友场”放映喜剧/剧情片等动态场次调整，满足了不同观众群体的观影需求，今年国庆档电影场次共为314.66万场，同比增长12.82%。

同时，各地还推出了不同形式的电影惠民举措，如发放电影消费券、优惠票价等，吸引了更多观众以更实惠的价格走进电影院，今年国庆档电影平均票价为36.64元，同比下降9.28%。“电影+文旅”“电影+衍生周边”“电影+美食”等多元消费模式，推动中国电影产业从单一的票房经济向多元消费生态转型。

电影+文旅：青岛东方影都、横店影视城等电影拍摄制作基地成为旅游热门目的地，福建、江西等地推出多条电影主题旅游线路，许多非传统热门旅游点位借助电影热度实现客流量快速增长。

电影+衍生周边：《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等电影推出超800款衍生单品，电影门票花费带动同期周边消费约为5元，头部电影公司产业链延伸至“内容IP化、场景多元化、运营协同化”生态构建，拓宽盈利空间。

电影+美食：浙江湖州凭电影票根可享受景区门票减免、餐饮专属折扣等优惠，辽宁鞍山“跟着电影游鞍山”活动结合公益电影放映与特色产品展销、美食摊位，吸引超5万人次观影。

在国家政策助推下，“电影+”业态不断创新，电影已从单一票房经济向多元消费生态转型。目前，电影产业收入来源日益多元化，除票房外，还有流媒体播放权、海外发行权、衍生品销售、游戏改编权、主题乐园授权等，降低投资风险、提高投资回报率。

电影+业态创新 撬动消费市场