阿里天猫携手Lazada双11出海东南亚
（图片来自网络）
阿里电商持续发力，三大平台“抱团出海”
阿里做出海业务刻在DNA里，从1999年成立阿里国际站开始发展，旗下有Lazada、速卖通、淘宝出海等平台。区域布局上，Lazada主攻东南亚6大市场；速卖通侧重欧美；淘宝出海布局亚洲及远处市场。
战略定位不同：淘宝出海追求“轻”和“全”，主打跨境零售、多样性商品；速卖通全球化卖货，侧重成本效率；Lazada天猫出海则是打造品质商城，引入全球品牌。
三大平台招商、物流、支付等环节有交叉，内部协同是关键。
Lazada打通天猫，从“货通”到“品牌通”
Lazada选中与天猫联动的原因：东南亚有1.5亿中产，电商渗透率低，品牌需求缺口大，Lazada已做品牌化战略，积累品牌资源。天猫带来现成品牌供给，二者打通是“本地化能力”与“品牌供给能力”强强联合。
商家端，“一键轻出海”简化流程，商家无需重复操作，由天猫小二自然发起出海建议，入驻后获得核心资源与全渠道增长系统。
双11节点推出，Lazada打造专属天猫品牌会场，推出营销IP，实现中国与东南亚市场双爆发。
这是阿里复制国内电商成功经验，在东南亚找差异化破局点。
Lazada X 天猫模式，能否撬动东南亚市场？
挑战与机遇并存：东南亚竞争激烈，Lazada需持续提供更好支持；本地化需更深入，满足当地消费者习惯；国际品牌协调是关键。但东南亚处于消费升级阶段，“品牌”是趋势，该模式有望带来品牌供给升级，实现多方共赢。
今年双11将检验“一键轻出海”成效，无论结果如何，为行业指明“品质供给”和“用户信任”方向，实现长期增长。
Lazada与天猫合作是关于“中国品牌海外扎根”的系统探索。
（声明：该内容经AI精编）
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