享界挑战BBA，豪华车“SBBA时代”初现？

2025年12月18日

（图片来自网络）

随着豪华轿车市场新趋势加速，一个名为“享界”的中国品牌正切入传统豪华品牌BBA的竞争格局，豪华车“SBBA时代”成为新的市场风向。

从市场表现看，2025年下半年开始，传统豪华品牌市场份额减少，享界S9/S9T车型接连突破纪录：后者11月跻身中大型豪华轿车市场前四，仅次于BBA车型；超百家经销商申请加入享界销售网络，其中九成来自BBA阵营。

享界崛起：重构豪华价值
传统豪华品牌凭借品牌历史、奢华材质等建立的价值体系面临挑战，而享界以“科技+体验”为核心重构豪华标准。北汽集团董事长张建勇提出“以科技带来有温度的陪伴”，通过智能科技与场景洞察提供超越传统认知的出行体验。

用户层面，超过70%的享界S9来自BBA车主增换购，S9T达38%，源于科技吸引力与场景匹配。高尔夫路2025年度报告显示，车主多为事业精英，追求工作与生活平衡，享界S9T成为其探索生活的好伙伴。

经销商转向：市场信心迁移
超百家经销商申请加入享界网络，90%来自BBA阵营，这是因为享界销量亮眼（S9T66天破3万台大定订单）、盈利前景明确，且2026年将推出新车型丰富矩阵。传统豪华品牌经销商调整经营品牌成为务实选择，新能源汽车直营模式更具盈利确定性。

重构者身份：改写竞争规则
享界不是简单加入竞争，而是以“车企+华为科技全生态”深度融合，从研发到制造重塑豪华车体系，打破传统溢价规则，让豪华体验更触手可及。其崛起标志着豪华车市场从“BBA主导”走向“SBBA共同构成的四分天下格局”。

结语：享界的成功展示了中国高端汽车破局新路径，以科技和场景为核心重构豪华价值，为用户带来更懂需求的出行方案，豪华车市场格局正因之变革。