小红书首个线下市集火爆出圈，不靠餐饮靠创意，新型市集有哪些启示？
（图片来自网络）
下午4点，申城户外温度仍达36℃，黄浦区局门路上的海军制造飞机处旧址已挤满年轻人，市集入口的长队蜿蜒大半条马路，吸引众多“赶潮人”。8月28日至31日，小红书在上海举办首个线下市集，100多个商家在此打造兼具烟火气与生活方式的新型市集。
以往市集常以餐饮为核心，但此次小红书市集“叛逆”地减少餐饮商家数量，仅15家，占比小。市集主角是服饰、文创、潮玩、非遗等，这些在其他市集不太受宠的商品，在此很火爆。小红书市集分两层，一楼C位给服饰、包配品牌，空间虽小但年轻人热情高。比如“octopus-me”摊位是手工秀场，设计花两周时间，品牌粉丝已达10万，带来首发新品。
服饰区域有30家商家，涵盖简约风、民族风等多种风格。比如“野菓”摊位布置自然，用落叶、稻草营造氛围，手工动物毛毡挂件受欢迎。二楼提供创意体验，如油纸灯绘制、老布改造、果壳铃制作等，消费者可参与产品开发过程。抱朴摊位用少数民族老布做DIY拼布，请非遗大师指导，让更多人了解非遗故事。
小红书市集负责人表示，这是生活方式电商的具象化，将商家生态与可逛、有发现感的购物体验搬到线下，买与卖不仅是交易，更是生活方式体验。市集中多数商家为00后或成立时间不久，用有趣方式阐述对非遗、可持续时尚的理解。设计师芮雨创立植物染品牌“雨中生”，专注植物染女装，结合日常穿搭并分享故事，结合小红书市集的独特人情味和市集感，吸引年轻用户。
数据显示，小红书月活跃用户超3.5亿，其中95后购买用户占比达70%，此次市集正是基于平台洞察，从户外生活方式、原创服饰、地方风味、奇趣设计与非遗手作等方向延展，探索兴趣与情绪价值。
（声明：该内容经AI精编）
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