小红书推买手新模式，开启电商‘买手时代’
（图片来自网络）
今年以来，小红书在电商业务上动作频繁，推出“买手直播+买手橱窗”新模式，完善商业化工具与流量现金补贴计划，开启电商“买手时代”。作为拥有3亿月活的生活方式社区，小红书通过新模式重构了电商的供给与需求逻辑，为商家和创作者带来全新机遇。
小红书自“种草”到“拔草”的电商进程，历经两年补齐电商基建、完善商业化工具后，逐渐找到独属自己的电商发展道路。2025年小红书创作者伙伴大会公布的一系列商业化数据显示：商业创作者数量达150万+，年同比增长61%；直播买手数量较去年增长1.7倍，销售额超千万的直播间数量也同比增长1.6倍；上半年品牌种草邀约量超过1000万，有25万名创作者、超过120万篇笔记被品牌选中用于“加热”推广。数据背后透露着小红书在电商领域的新变化与机遇。
- 新模式的核心：依托复杂的社区圈层重构供给结构，将用户、兴趣与内容交织，真诚的笔记推荐成为过滤器，将好商品从货架深处托举出来，买手成为重要的催化力量。
- 买手的独特价值：
- 货品精确度：买手是小红书深度用户，理解粉丝诉求，能选出让人放心“一键下单”的好物（如知名美食博主@小白与蓉蓉选品为“自家餐桌同款”）。
- 货品多样性：覆盖小众、长尾供给，为小众商品和新兴商家提供稳定交易空间（如摄影博主@Jackie兄分享剪辑教程，吸引粉丝为品牌“种草”）。
在小红书全新的需求逻辑下，买手的角色不仅是商品推荐人，更是“小型策展人”，通过笔记、直播、橱窗将商品编织进不同生活场景，消费者通过博主视角选择商品，构建信任与长线经营关系。
平台扶持力度不断升级，推出“直播+笔记”双管齐下、买手橱窗等工具，升级橱窗装修与经营能力，同时在商业化平台蒲公英上线新的交易结算模式（商单一口价+带货佣金收益），为买手提供更强确定性的收入与收益天花板。MCN机构也积极布局，孵化买手，小红书成为商家与创作者共有的电商蓝海。
展望未来，小红书买手模式将持续发展，为商家拓展生活场景中的细水长流式生意提供机遇，也为创作者开启新方向，开启电商“买手时代”。
（声明：该内容经AI精编）
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