苹果品牌困境：面子与市场挑战

2025年9月18日

（图片来自网络）

近日，科技公司苹果陷入品牌与市场双重困境，引发行业关注。以“安卓高端手机已死”为宣言的自媒体创作者户晨风（“户子”），其观点反映部分用户对苹果的认知变化。同时，电商平台拼多多百亿补贴对苹果新品形成冲击，凸显科技行业品牌力与市场策略的博弈。

据市场数据显示，2024年苹果在华出货量同比减少，市场份额被国产品牌挤压，在2025年第35周（8月25日至8月31日）市场份额跌至10.4%，位列第六。尽管苹果通过降价、参与国补和拼多多百亿补贴，但市场表现仍显逊色。

户晨风作为“苹果忠实信徒”，将苹果与精致、富足等标签绑定，声称“安卓高端手机已死”，引发争议。其观点虽具有流量属性，却也折射出苹果在产品力、品牌溢价等方面面临的挑战。苹果近年来在产品创新、产业链布局等方面出现变化，与户晨风等自媒体观点形成呼应。

而拼多多百亿补贴针对苹果2025年秋季新品推出史无前例的补贴福利，iPhone 17系列新品开售直降1000元，这类市场策略不仅影响用户购买决策，也引发行业对科技品牌与传统电商融合模式的探讨。

库克作为苹果CEO，在产业链调整、市场策略抉择上面临压力。从产能回迁美国、产业链转移印度等举措来看，苹果需在品牌形象（“面子”）与市场竞争力（“里子”）间平衡，这成为行业关注的焦点。