小红书成立「打击虚假营销战队」：半年封超1200万个虚假账号

2025年9月18日

9月18日，小红书正式成立“打击虚假营销战队”，这是该战队首次公开亮相。数据显示，自3月成立以来，小红书已封禁虚假账号超1200万个，处置虚假营销笔记1376万篇，清理虚假评论超3.6亿条，使虚假营销内容曝光率整体下降60%。

这支由生态治理、产品、算法等多部门组成的跨职能虚拟战队，实现了从账号识别、内容拦截到品牌溯源的全链路打击，改变了“单点治理、被动应对”的以往模式。

小红书“打击虚假营销战队”队长表示：“虚假营销破坏社区生态、扰乱公平商业秩序，战队将持续打击，为真实分享创造空间。”

战队针对虚假营销“跨账号、跨环节”的特点，打破部门壁垒，构建账号、内容、行业、品牌、搜索五大治理板块，实现系统化、全链路治理。在留学、房产等重大消费领域，行业治理团队深入摸清营销套路，制定严格准入标准和内容规范，清退违规账号，使留学、婚恋行业违规账号浓度下降90%，房地产、文旅行业下降50%。

此外，小红书将AI大模型应用于虚假营销治理。例如，“模板化笔记识别大模型”对同质化内容批量化识别和拦截，两个月内使模板化笔记违规浓度下降82%。

（来源：网易科技）