AI赋能文娱行业，开启价值重构新篇章

随着我国居民对精神文化生活需求的提升，文娱行业展现出巨大的潜能和广阔前景。在当前，文娱行业也正在经历从内容形态、生产方式到产业格局的深刻变革，智能化、数字化、IP商业化之下的跨媒介、跨平台、跨行业叙事成为产业竞争热点。上海证券交易所与第一财经联合策划的《价值与投资》栏目，2025年第八期以“蜕变破局，文娱行业新叙事”为主题，邀请文娱行业上市公司高管、券商研究部代表，共同探讨在AI赋能的新起点之下，文娱行业如何迎来蜕变和破局。

AI赋能激活文娱产业新质生产力

• 在文娱传媒产业，AI技术的应用正从浅层辅助转向深度融合，从企业经营赋能到优质内容的创新突破，持续迭代的大模型正成为行业发展越来越不可或缺的增长动力来源。


• 东方明珠董事会秘书嵇绯绯在节目中表示，东方明珠正以数字底座建设、AI赋能和数据营销作为抓手，构建数据驱动的智能生态体系，为现有的业务注入具有实际驱动能力的新质生产力。子公司百视通的AIGC技术，使视频、音频和图片等方面的内容创作效率和质量实现显著提升，不仅赋能文娱内容生产业务，还在线下文旅业务中提升了游客互动体验。


• 上海电影作为业内较早拥抱AI的企业，近年来结合AI/XR/MLED等前沿技术，推动电影宣发、院线经营、IP运营等核心业务发展。公司董事会秘书刘林鹤介绍，AI技术的引入大大提升了经典IP系带焕新的工作效率，加快了经典IP价值开发进程，以往动画片的制作周期动辄以年计算，而通过AI工具使用，内容制作周期显著缩短。文生图、文生视频技术也为IP商业化提供丰富素材，大幅提升授权业务拓展效率和IP长尾收益空间。

技术“破壁”加速产业跨界合作

• 在科技与文化深度融合趋势下，文娱企业商业模式深刻变化，越来越多企业利用AI技术打破赛道壁垒，通过跨界合作与产业链整合拓展发展边界。中金公司研究部执行总经理、传媒行业首席分析师张雪晴表示，AI加速IP多模态贯通，让文娱企业变现模式更多元，细分赛道界限逐渐模糊。


• 当前国内在政策和科技力量的双重赋能下，文娱企业做大做强、加速产业链整合并购已成为趋势，未来头部企业将在技术、内容和资金方面形成更显著的优势，成为资本市场关注的焦点。东方明珠通过自有并购产业基金积极寻找优质标的，以投资为抓手撬动产业合作与深度融合，推进产业上下游和产业之间的资源互通，加速向数字经济运营平台跃迁；上海电影也通过文化产业基金进行扩张布局，积极拓展IP变现场景，如与京东方成立合资公司布局“内容+硬件”情绪价值载体，推出AI电子宠物等创新产品，打造上美影泡泡米线下乐园等新形态，推动IP价值多维度释放。