研究发现：告知消费者广告由AI生成将致点击率降31%
（图片来自网络）
近日，纽约大学与埃默里大学的研究人员开展了一项研究，结果 reveal 出一个有趣的现象：若向消费者说明广告由人工智能生成，这类广告的点击率会大幅下降约31%。
研究还对比了两种AI广告制作方式的效果差异：
- 完全由人工智能从零构建的广告，在谷歌展示广告网络测试中，点击率比人工制作广告高出19%；
- 仅用人工智能对人工创作内容做微调（如修改背景等）的广告，不仅没提升效果，部分情况还更差。
研究人员将这一现象归因于“输出限制”——在图像修改时，AI需遵循严格限制，消费者认为修改后的广告真实感不足，会降低购买意愿；而纯AI从零创作的广告，能自由把控视觉维度，视觉冲击力更强，引发情感共鸣。
另外，研究测试了欧盟《人工智能法案》要求的“标注AI生成内容”对效果的影响：当广告标注为“人工智能生成”时，点击率下降约31.5%，透明度与广告效果直接冲突。
该研究显示，AI在广告领域发挥作用时，若进行整体化全新设计（如广告+包装），能发挥最大效用，也为未来AI在营销领域的应用提供了新方向。
（声明：该内容经AI精编）
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